話題のiPhone 3Gが7月11日に発売され、1カ月半が経過した。iPhone 3Gの発売から3日後の日曜日に販売台数が100万台に達したと発表したアップル。

　その後の数字や国内での販売台数は明かにされていないが、8月5日に行われたソフトバンクの業績発表会の席で「iPhoneは想定以上の売れ行き」とソフトバンク社長の孫正義氏が発言するなど、上々の滑り出しだったようだ。

　iPhone 3Gの在庫に余裕がでてきたからか、徐々に電車の中でiPhone 3Gらしきものを見かけるようになってきた印象を受ける。しかし、それはもしかするとiPod touchかもしれない。

　BCN調べによれば、5月〜7月中旬にかけてiPod touchの販売が約180％の伸び率を記録したという（全モデルの合算）。詳細を見てみると、6月後半から徐々に販売台数指数が上がっており、iPhone 3Gの発売があった週の7月14日には最高値の179％を記録している。

　iPod touchは2007年9月の発売から1年が近づいており、通常ならば次期モデルの登場もささやかれる時期だ。それにもかかわらず、8月に入り勢いは落ちついてはきたものの、iPhone 3Gの発売を表明する前と比べれば、まだ若干伸びている。

　もう1つ、市場調査会社GfKのデータも調査した。GfKでは、基本的に個社・個別モデルのマーケットシェアなどは開示しない方針という。個別の販売指数ではないが、全ポータブル音楽プレーヤーカテゴリにおけるiPod touchの販売台数ランキングを得た。

　GfKでは、モデルごとのランキングを開示しており、8Gバイト（3万6800円）が圧倒的に人気があるのが興味深い。また、BCNのデータと同様に、iPhone 3G発表前の5月から見てみると、GfKのデータでは7月7日の8Gバイトモデルが11位、16Gバイトが18位とこれまででもっとも順位が上がっている。また翌週の7月14日には32Gバイトモデルがこれまでの20位台から16位へと伸ばしている。

　いずれの調査でも、iPhone 3Gが発売される前後にiPod touchが大きく伸びていた。「iPhone 2.0」にアップグレードすることにより、App Storeが利用できるなど、iPhone 3Gと近い機能になったのも大きい。また、iPod touchのほうがiPhone 3Gよりも端末価格が安いことも重要な要素だろう。さらに、両者は厚みや背面のデザインなど正確には異なるが、似ているため持っていない人ならパッと見た目でわからないという点もある。

　ただし、iPod touchは、カメラやGPS機能はない。その点を加味した上で、月々の運用コストがかからないiPod touchを検討する人が増えたと考えられる。

英国の広告監視団体である広告基準協議会（Advertising Standards Authority：ASA）は、「インターネットのすべて」にアクセスできるとうたう「iPhone」のテレビCMについて、放送を禁止する決定を下した。

　問題のテレビCMでは、iPhoneで休暇に関連するウェブページを見ている人物が登場し、次のようなナレーションが流れる。「インターネットのどの部分が必要になるかなんて、事前にはわかりません。あなたが必要としているのは『日焼け止めクリームは必要か？』という部分でしょうか？『いちばん速い空港への行き方は？』でしょうか？『オーシャンビューの部屋に泊りたいか？』ということだってあるでしょう。あるいは『自分は本当にこんな休暇を過ごすお金の余裕があるか？』かもしれません。iPhoneにインターネットのすべてが搭載されているのは、それが理由なのです」

　この広告に対して、このCMは誤解を招くとして、ASAに2件の苦情が申告された。苦情の内容は、iPhoneではFlashおよびJavaをサポートしていないため、すべてのウェブサイトが完全な形で見られるわけではないというものだった。

　しかし、この広告に対するAppleの見解は異なっている。「インターネットのすべて」といううたい文句は、iPhoneが、携帯電話向けのインターネット仕様Wireless Application Protocol（WAP）を採用したページや携帯電話事業者が提供する「囲い込み」型のコンテンツではなく、パソコン向けのインターネットに「フル」アクセスできることを意味するものだと、同社は反論している。

　ASAの決定通知書には次のようにある。「同広告は技術的な詳細やiPhoneで利用できる機能、およびプラグインを説明するものではなく、ユーザーが訪問し利用できる多様なウェブサイトを示すものだというのが（Apple側の）見解だ。問題の広告に登場するウェブサイトはすべてiPhoneで利用可能で、ユーザーの使用時と同様に表示されているとAppleは主張している。また、CMに登場するコンテンツはどれもFlashやJavaを使っておらず、CMではiPhoneの他の技術的な性能についてもいっさい言及していないとAppleは述べている」

　しかしASAは、ナレーションで「インターネットのどの部分が必要になるかなんて、事前にはわかりません」と述べた上で「iPhoneにインターネットのすべてが搭載されている」と主張し、しかも利用できない機能についての言及がないとなれば、ユーザーはiPhoneですべてのサイトが閲覧可能で、さらにはパソコンで見るときと同じように表示可能だと考えてしまうと述べ、消費者からの苦情を支持する見解を示した。

　ASAは決定通知書の中で以下のように記している。「われわれは、問題の広告がiPhoneのインターネット機能について誤った印象を与えるものだとの結論に達した」。その結果、Appleは今後、現在のバージョンのCMは放送できなくなった。

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